來自紐西蘭,100%全系列產品採用頂級Merino美麗諾羊毛的icebreaker,天然環保的Merino美麗諾羊毛結合了傳統羊毛和合成纖維的優點,具有冬暖夏涼、輕量、舒適透氣、容易保養等特性,而且不易產生臭味及讓人發癢,更重要的是羊毛是天然環保的材質,而非石油製品。產品系列涵蓋四季,從親膚的內衣、底層服飾到保暖服飾、襪子,讓你可以無拘無束、舒適自在的上山下海,探索自然。

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TIME 雜誌專訪報導如下: 

 

(1)專刊ss11 superfine poster.jpg(2)專刊SS10 RamoTaur easy rider_WEB.jpg(4)專刊w ss11 sf200 scoop ss world lava ibca83d04.jpg(3)專刊m ss11 sf200 stripe kent polo ibca26d37.jpg(5)專刊w ss11 sf150 tech t lite petal ibqa78d28.jpg

Jeremy Moon自幼身處畜牧業發達的王國紐西蘭很自然的便成為羊毛產品之愛好者主修市場行銷的他在一次因緣際會的情形之下,經由美國女性友人的引見,認識了位於紐西蘭南部山脈Marlborough的牧羊者Brian Brakenridge。Brian除了蓄養美利諾綿羊之外,也自行生產少許的底層保暖內衣褲,當然是以100% 紐西蘭純正美利諾羊毛為生產原料。Brian 給了Jeremy一件自製的美麗諾羊毛T-Shirt並詢問他穿著起來的感覺,Jeremy除了對於羊毛衣的柔軟舒適感到驚為天人外,更不會因流汗而將體味殘留於衣服而產生異味。羊毛纖維製成的衣物外觀上看起來不怎麼樣,但卻充滿光澤,原料更是百分之百純天然,不會對環境造成任何負擔及影響。這和Jeremy印象中羊毛衣物給人的厚重感和穿著時的刺癢不適完全不同,甚至可以丟進洗衣機裡直接清洗,非常方便。Jeremy當時的第一個想法是,或許我能把美利諾羊毛製成的衣物外銷,甚或將此舒適且獨一無二的材質運用於戶外用品之生產製造,於是Jeremy的思想開始滿腦子都被美利諾羊毛給佔據,當時的他只有24歲。

 

紐西蘭有4000萬頭羊隻(我們吃掉當中的一半約兩千萬…),其中只有兩百萬頭是純正美利諾綿羊,依山而居的美麗諾羊,提供了當今世上最火紅的運動服飾製造原料―美利諾羊毛纖維。曾經,高科技合成人造纖維在運動服飾及配件的市場中一支獨秀,佔領了所有市場,即使現在,合成人造纖維仍是服飾製造的大宗。因此,擁有天然羊毛纖維能與其匹敵的想法似乎變的弔詭。Jeremy的目標是製造出完全天然的產品,但這創新想法卻與所有的現有觀念背道而馳,龐大的壓力也隨之而來。

 

Jeremy創設的公司Icebreaker起初以製造羊毛針織服飾及套裝為主,並曾驕傲的創下單季一億元台幣的驚人銷售紀錄,接著開發羊毛製的專業服飾配備於各種戶外運動產業,如滑雪、跑步、健行、單車等,甚至後來又發展出羊毛製的底層內衣褲。雖然美利諾羊並非源於紐西蘭,澳洲殖民者卻於1840年代引進來自西班牙的美麗諾羊隻,此後的數十年,畜牧業便成為紐西蘭的重要經濟發展動力。然而對於牧羊者來說問題在於,美利諾羊隻成為了他們的唯一生財工具,他們無法預估穩定的經濟來源和價格,更遑論保證羊毛生產的品質。為了解決此窘境,Jeremy想出了個跌破所有人眼鏡的解決方法。

 

Icebreaker1995年成立之時Jeremy對於羊毛纖維原料的供應來源其作法和所有人一樣都以一季為單位採購價格因此隨著每年不同的供應量而波動。然而此種羊毛原料的採購方式卻讓Icebreaker在1990年代末期瀕臨破產,且羊毛纖維的品質也十分不穩定連帶影響產品品質。因此Jeremy打破了商場上一直以來的常規,即開始提供牧羊者複數年合約及收入保證,希望藉此換取穩定一致且高品質的美麗諾羊毛纖維,這也是Icebreaker對於品質的嚴峻把關與標準的堅持。

 

Jeremy的方法的確造成雙贏牧羊者能期盼穩定的經濟來源Icebreaker能獲得持續穩定且高品質的羊毛纖維供應來源。Jeremy說:紐西蘭現在生產的所有美麗諾羊毛,光是Icebreaker就買了20%之多。我試圖和牧羊者建立一個完整的合約系統並提供優厚價格,讓他們可以安心蓄養美利諾綿羊,從羊隻的成長到羊毛的採收都受到最好的照顧,改變紐西蘭長久以來的畜牧經濟模式。

 

如果一個國家的經濟模式已經成熟且足以承擔企業的永續發展,會是像紐西蘭這樣天然且美麗的人間仙境每一件Icebreaker生產的羊毛衣物都擁有獨自的有機條碼讓消費者能夠一路按圖索驥追蹤所購買的羊毛衣物或者底層內衣褲成品並回溯至羊毛纖維來源的源頭美利諾羊隻。我們只從每隻美麗諾羊的身上製造五件羊毛衣物,對於羊隻來說,如果牠們能適應從春夏到秋冬氣候的各式變化,Icebreaker用來生產製造衣物的羊毛纖維也必定能夠適合於人們,且再天然不過了。從尊重生命的角度來看,對於美利諾羊而言生命更富意義,不再只是等待時間倒數著被送進屠宰場宰殺的羊隻。

 

 

許多知名戶外廠牌如PatagoniaColumbia的名氣雖然極大然而對於環境永續發展的用心和與消費者的互動關係卻不成正比。隨著環保意識的抬頭,Patagonia是戶外界第一個倡導以回收材質寶特瓶回收再利用製成衣物的公司然而這並非真正的環保畢竟仍是以石化人造纖維為主要原料。Icebreaker從最初即使用完全天然的動物性纖維,就如同生命循環那般從開始到最後,是真正做到環保與維持環境永續發展的唯一製造商,而“Real Fleece”就是以這樣的概念開發出來的。

 

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環境永續發展與環保的觀念是一種責任和使命感。Icebreaker的產品線豐富,讓您根據不同的氣候及溫度選擇適合的服飾配備,從最底層的內衣褲到保溫效果十足的針織毛衣等應有盡有。最近Icebreaker新增”超舒適Superfine系列”於產品線中,更是豐富現有的產品線。紐西蘭美麗諾羊毛纖維製成的衣物十分細緻柔軟、透氣舒適,卻又擁有極高度保暖效果。Icebreaker的底層內衣褲系列經過嚴格的實際測試之後,我能證實即使經過一整天高強度的滑雪行程,仍能保持其乾爽舒適。 ”棒透了! 就像穿著睡衣那般舒服的感受”,這是來自紐約Paragon Sports的銷售人員對Icebreaker羊毛產品的評論。

 

除了發源地紐西蘭Icebreaker也已成功打入歐亞市場並試圖在美國擴展其版圖。為此,Jeremy特地將總公司移至波特蘭―戶外運動服飾中心及各類配備的重鎮。Nike發跡於附近的Beaverton,Adidas更於八年前選擇將其美國的總部設於波特蘭,就連知名戶外服飾大廠Columbia也不約而同的將其總公司設於波特蘭。

 

波特蘭是個充滿熱愛且了解戶外休閒服飾人口的城市Jeremy本身則是個擁有商業頭腦又敢冒險的企業家藉由學習別人的優點後再將其消化轉成個人色彩十足的百分百美利諾羊毛產品甚至發展成獨一無二的品牌Icebreaker例如Jeremy雇用了許多來自NikeAdidas的離職員工,除了吸收他們多年的寶貴工作經驗外,因為這些離職員工看到的是利用天然羊毛纖維生產的服飾所帶來的光明前景,更重要的是,他們早已厭倦待在喊著天然且對環境無害的口號,卻仍使用大量人造纖維又只顧收益的大公司。

 

當然Nike曾幾何時也只是個默默無名的小公司,就如同Icebreaker現在力爭上游不斷革新的奮鬥精神那般。彷彿成了商場上的基本法則,當公司的規模越大,原本創業時懷抱的初衷與熱情越是消退甚或不在,不是嗎?Jeremy說:Icebreaker即使年銷售額三億卻仍然保有最初創業時的熱情,大到能夠引起其他人的注意卻也如同現在規模小的足以保有隱私。Icebreaker的創業精神是:“It’s all about our relationship to nature and to each other” (人們和大自然彼此間的合諧關係)關於這點我們一直都沒有忘記。我知道可以將公司擴展到更大規模,但這並不是我真正在乎的。再說是能將公司擴張到多大程度,也得問問是否有足夠多的美麗諾綿羊阿!

[英文版 : http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1971425,00.html#ixzz12DTD3isl ]

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